Rückblick
Die Markengruppe Core steht für starke Einzelmarken, die jeweils unterschiedliche Käufergruppen ansprechen. Im Jahr 2024 konnten die Volumenmarken mit der Einführung neuer Modelle ihre Marktpräsenz in Europa um 0,9 Prozentpunkte auf 20,1% erhöhen. Dass es der Markengruppe trotz des allgemein schwierigen Marktumfelds gelungen ist, sowohl den Fahrzeugabsatz als auch den Marktanteil in Europa zu steigern, ist Beleg für die Attraktivität der bestehenden Modellpalette – und für die erfolgreich abgestimmte Positionierung zwischen den einzelnen Core-Marken.
Die Marke Volkswagen hat sich 2024 in einem herausforderndem Marktumfeld behauptet und strategische Stärke bewiesen. Die schwächere Nachfrage, besonders zu Jahresbeginn bei Elektrofahrzeugen, führte zu höheren Kaufanreizen. Zahlreiche neue Modelle belasteten die Rentabilität kurzfristig. Mit dem Performance Programm optimierte Volkswagen das Preis-Leistungsverhältnis, senkte Produktkosten und straffte die Gemeinkostenstruktur. So sanken etwa die Fabrikkosten pro Fahrzeug in den Werken der Marke Volkswagen um 3 % im Vergleich zum Vorjahr, unter anderem durch Schichtoptimierungen. Gleichzeitig setzte die Marke Volkswagen finanzielle Mittel zur Senkung der Personalkosten im Verwaltungsbereich ein um Effizienz und Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.
Ausblick
Die Markengruppe Core wächst immer enger zusammen – und konzentriert sich in den kommenden Jahren auf die weitere Steigerung der Effizienz sowie die konsequente Ausweitung der markenübergreifenden Zusammenarbeit.
Das globale Produktionsnetzwerk der Markengruppe, bestehend aus 22 Standorten, wird in Zukunft in fünf Produktionsregionen gesteuert. Damit werden markenübergreifende Synergien sowie regionale Kostenvorteile gehoben, um die Produktion effizient und zukunftsorientiert aufzustellen.
Auch die Anzahl der Ländercluster für die Technische Entwicklung wird markenübergreifend reduziert, um spezifische Marktanforderungen und Kundenwünsche künftig besser und effizienter berücksichtigen zu können. Gleichzeitig werden die Entwicklungszeiten neuer Fahrzeuge verkürzt, um schneller auf Marktveränderungen reagieren zu können.
Markenübergreifend wird intensiv an der Electric Urban Car Family gearbeitet. Die Markengruppe Core wird unter der Projektleitung von SEAT/CUPRA ab 2026 Elektroautos um die 25.000 Euro auf den Markt bringen.
Die vier Modelle – zwei von der Marke Volkswagen und je ein Modell von CUPRA und Škoda – werden an den spanischen Standorten Martorell und Pamplona gefertigt. Über den gesamten Produktlebenszyklus erschließt sich durch die Electric Urban Car Family ein Synergiepotential von insgesamt 650 Mio. Euro.
Mit dem Ende Dezember 2024 vereinbarten Programm „Zukunft Volkswagen“ wurden die wesentlichen Grundlagen für die Wettbewerbsfähigkeit der Volkswagen AG in Deutschland gelegt. Das Programm bringt wirtschaftliche Stabilität und nachhaltige Beschäftigung in Einklang. Es bildet die Grundlage, dass die Marke Volkswagen als tragende Säule der Markengruppe Core bis 2030 weltweit zum technologisch führenden Volumenhersteller aufsteigen wird.
In den kommenden Jahren plant die Markengruppe Core deshalb mit kontinuierlichen Ergebnissteigerungen, getragen von den Effekten aus den laufenden Performance-Programmen aller Volumenmarken. Es wird mit Hochdruck an der Umsetzung der beschlossenen Maßnahmen gearbeitet – und damit ein Renditepfad generiert, der mittelfristig für die Markengruppe Core eine Umsatzrendite von 8% abbildet.
Dieser Beitrag erschien in:
