Cupra eröffnet einen weiteren Marken-Pavillon in der Autostadt Wolfsburg und setzt damit ein klares Zeichen: Cupra gehört zu Volkswagen. Die spanische Tochter inszeniert eine Garage als Erlebnisraum. Als zentrales Exponat dient das Elektro-Showcar Cupra DarkRebel.
Touchpoint in der Konzernzentrale
Die Autostadt in Wolfsburg zieht ein mobilitätsinteressiertes Publikum an und fungiert als zentrales Schaufenster des Volkswagen-Konzerns. Cupra nutzt diese Plattform, um sich als eigenständige Marke mit unkonventionellem Ansatz zu positionieren. Es geht um die emotionale Aufladung der Marke, bevor eine Kaufentscheidung getroffen wird. Ziel ist es, die Sichtbarkeit im deutschen Markt zu erhöhen und gleichzeitig die eigenen Händlerbetriebe zu unterstützen.
„Wer sich für eine Marke entscheidet, muss sie vorher kennenlernen und begehrenswert finden. Genau dafür ist die Autostadt ein hervorragender Ort: Wir erreichen hier Menschen, die sich intensiv mit Mobilität beschäftigen, und können ihnen zeigen, was Cupra besonders macht„, sagt Alexander Buk, Geschäftsführer der CUPRA SEAT Deutschland GmbH.
Architektur und Inszenierung: Erlebnis statt Ausstellung
Das Konzept der Garage distanziert sich bewusst von einem sterilen Showroom. Die Architektur setzt auf eine dunkle Farbgebung mit Schwarz-, Beton- und Petroltönen sowie auf rohe Materialien. Kupferfarbene Elemente zitieren die Markenfarbe. Audiovisuelle Installationen sollen die Besucher gezielt durch die Räume leiten. Ein „Infinity Mirror“ erzeugt durch Lichtreflexionen optische Tiefe, während der „Pulse Tunnel“ mit tiefen Bässen, vibrierenden Spiegeln und Streetart-Elementen eine urbane Club-Atmosphäre simuliert. Die Inszenierung ist darauf ausgelegt, ein Markenerlebnis zu schaffen, bei dem das Fahrzeug nur ein Teil des Gesamtkonzepts ist.
Highlight: Das Showcar DarkRebel
Im Zentrum der Ausstellung stehen zwar die aktuellen Serienmodelle, der eigentliche Anziehungspunkt ist jedoch das Konzeptfahrzeug Cupra DarkRebel. Das rein elektrisch angetriebene Showcar gibt einen Ausblick auf die zukünftige Designsprache der Marke und unterstreicht deren Ambitionen im Bereich der Elektromobilität. Die Fahrzeuge werden nicht isoliert präsentiert, sondern in eine Markenwelt eingebettet, die auch Mode- und Designkollektionen umfasst. Lounge-Bereiche sollen den Pavillon zu einem Treffpunkt für die Community machen, ein Ansatz, der das Grundkonzept der weltweiten Cupra Garagen widerspiegelt.
