In einer aufwendig orchestrierten Markenkampagne präsentiert der bayerische Premium-Automobilhersteller BMW sein breitgefächertes Angebot an vollelektrischen Fahrzeugen, das
inzwischen die Modelle BMW i4, BMW i5, BMW i7, BMW iX1, BMW iX2,
BMW iX3 und BMW iX umfasst. Dabei legt die kanalübergreifende Kampagne
den Kommunikationsschwerpunkt auf Werte, die seit jeher mit der Marke
BMW verbunden sind: einzigartige Dynamik, innovative Technologien,
unverwechselbares Design und souveräner Fahrkomfort.
Die globale Kampagne, die in erster Linie auf Bewegtbildformate
setzt, wurde rund um einen 30-sekündigen TV-Spot lanciert, der auch
auf den markeneigenen Social-Media-Kanälen – insbesondere YouTube und
Instagram – sowie in den verschiedenen Märkten mit
Paid-Media-Unterstützung verlängert wird. Der Spot lädt dazu ein, die
„Seele“ und den Charakter von BMW auf einer furiosen Reise durch die
Geschichte der Marke zu entdecken. Von Siegen im Motorsport über die
unverwechselbare Designsprache und -kompetenz der Marke sowie die
traditionelle Innovationskraft bis hin zur konsequenten Transformation
zur Elektromobilität. Seit jeher ist die sprichwörtliche Freude am
Fahren mit BMW verbunden – in diesem Spot wird sie in den
vollelektrischen Modellen erlebbar.
Der Markenspot wird durch den Charthit „Beautiful Things“ des
US-amerikanischen Sängers Benson Boone weiter emotionalisiert. Allein
auf Spotify zählt der Hit über 1,3 Milliarden Streams und ist auch auf
der Social-Media-Plattform TikTok seit Monaten ein „trending sound“.
Flankiert wird der emotionsgeladene Hero-Film von einer ganzen Reihe
weiterer Assets. So wurden unter anderem fünf Reels produziert, die
die Kernkompetenzen der Marke – Performance, Heritage, Innovation,
Motorsport und Community – in den Fokus rücken. Zusätzliche Reels, die
inspirierende Social-Media-Geschichten rund um die verschiedenen
vollelektrischen Modelle erzählen, vervollständigen die Multi-Channel-Kampagne.
„Mit dieser emotionalen Kampagne feiern wir die unverwechselbare
Seele unserer Marke, die uns seit jeher prägt und die wir in unsere
vollelektrischen BMW Fahrzeuge übertragen haben“, sagt Bernd Körber,
Senior Vice President BMW Markenführung und Produktmanagement. „Denn
die wahre Essenz von BMW sind unsere Kunden, die die pure Freude am
Fahren in jedem unserer Modelle erleben.”
Neben den Video-Inhalten setzen knapp 40 Foto-Assets die
vollelektrischen Modelle zu verschiedenen Tageszeiten und an
unterschiedlichen Orten in einer natürlichen Umgebung spektakulär in
Szene. Durch den Einsatz von stimmungsvollem Licht, das die Motive in
warmen Farben und leicht überzeichneten Kontrasten darstellt, wirkt
die Bildsprache ganz besonders nahbar. Die exklusiven Features der
einzelnen Modelle wie etwa die Two-Tone Lackierung des BMW i7 werden
realitätsgetreu abgebildet. Neben zahlreichen Einzelmotiven, die die
pure Freude am elektrischen Fahren verdeutlichen, macht eine Handvoll
Pack Shots der Modelle BMW i4, BMW i5, BMW i7, BMW iX1, BMW iX2,
BMW iX3, BMW iX in den verschiedensten Konstellationen deutlich, wie
vielfältig die Auswahl der von BMW in allen relevanten Segmenten
angebotenen Fahrzeuge ist.
Dieser Artikel erschien bei:
https://www.press.bmwgroup.com/deutschland/article/detail/T0444900DE?language=de
